Rihanna, beauté trop sulfureuse pour Nivea

En 2011 paraissaient les premiers clichés de la campagne de publicité Nivea mettant en scène la chanteuse Rihanna. Si la direction de la marque se félicitait à l'époque d'avoir choisi pour égérie une jeune femme moderne et dans l'air du temps, il semblerait que cette décision soit aujourd'hui regrettée.

Rihanna avait été choisie pour représenter l'image de Nivea à l'occasion des 100 ans de la marque. Sur les visuels, la jeune femme prenait la pause nue, les bras croisés de manière pudique devant la poitrine, un sourire sage sur les lèvres et les cheveux délicatement relevés en chignon. Une image romantique, bien loin de la Rihanna que l'on connaît aujourd'hui.

En un an, la star a multiplié les frasques. En permanence au bord du burn out, se montrant buvant et fumant, affichant un look sexy, voire provocant, Rihanna ne représente plus l'image de Nivea. Le nouveau patron de la marque, Stefen Heidenreich, a récemment déclaré : "La publicité avec Rihanna était une impasse. Je ne comprends pas comment Nivea a pu s'associer à Rihanna. Nivea est une entreprise dont les valeurs sont la confiance, la famille et la fiabilité". Une déclaration sans langue de bois qui a ému dans un monde de la beauté où une telle franchise ne fait pas partie des habitudes des grands dirigeants.

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